[해외소식]
중국 이치방쿠지 시장 진출 현황 — 정식 유통과 병행수입의 경계
쿠지매거진이에요! 세계 최대의 잠재 시장, 중국에서 이치방쿠지는 어떤 형태로 유통되고 있을까. 정식 라이센스와 병행수입의 경계, 중국 특유의 쿠지 문화, 일본과의 차이를 분석해볼게요.
중국 시장 개요
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 시장 규모(추정) | 연간 약 200~300억 엔 (정식+비공식 합산) |
| 정식 유통 | 반다이 중국법인 경유, 제한적 전개 |
| 병행수입 비율 | 전체 유통의 약 60~70% (추정) |
| 주요 도시 | 상하이, 베이징, 광저우, 선전, 청두 |
| 주요 유통 플랫폼 | 타오바오, 핀둬둬, 도우인(틱톡 중국) |
정식 라이센스 유통 현황
반다이 넘코 그룹은 중국에 반다이 (상해) 유한공사를 설립하고, 중국 내 정식 유통을 담당하고 있다. 다만, 이치방쿠지의 중국 정식 전개는 일본이나 한국에 비해 제한적인 상태다.
정식 유통 시리즈는 연간 약 20~30종으로, 일본의 약 120~150종에 비하면 5분의 1 수준에 불과하다. 주로 드래곤볼, 원피스, 건담 등 중국 내 인지도가 높은 메가 IP 위주로 발매되고 있어요.
| 정식 유통 시리즈 예시 | 발매 빈도 | 유통 채널 |
|---|---|---|
| 드래곤볼 시리즈 | 연 4~5회 | 지정 매장, 온라인 |
| 원피스 시리즈 | 연 3~4회 | 지정 매장, 온라인 |
| 건담 시리즈 | 연 2~3회 | 건담 베이스 상해 |
| 귀멸의 칼날 | 연 2~3회 | 지정 매장 |
병행수입의 실태
중국 이치방쿠지 시장의 실질적 주류는 병행수입이다. 일본 내 매장에서 구매한 쿠지 상품 또는 미개봉 로트를 중국으로 수입해 판매하는 구조다.
병행수입은 주로 다음 경로를 통해 이루어진다.
1. 타오바오/핀둬둬 전문 셀러: 일본 현지 바이어가 매입한 상품을 타오바오, 핀둬둬 등 중국 이커머스 플랫폼에서 판매한다. 가장 일반적인 경로다.
2. 도우인(틱톡) 라이브 판매: 최근 급성장하는 채널로, 중국판 틱톡인 도우인에서 쿠지 개봉 라이브 방송을 진행하며 실시간으로 판매하는 형태다.
3. 위챗 그룹 거래: 위챗 내 수집가 그룹에서 개인 간 거래가 활발하게 이루어진다.
중국 특유의 쿠지 문화
중국의 쿠지 문화는 일본과 몇 가지 뚜렷한 차이를 보인다.
1. "拆盒(차이허)" 문화: 중국에서는 쿠지, 가챠, 블라인드 박스 등 랜덤 상품 전체를 "차이허(상자 열기)"라 총칭한다. 팝마트(POP MART) 등 중국 자체 블라인드 박스 브랜드가 거대 시장을 형성하고 있으며, 이치방쿠지는 이 시장의 프리미엄 세그먼트에 위치해요.
2. 라이브 커머스 중심: 일본에서는 매장 방문이 주류이지만, 중국에서는 도우인, 타오바오 라이브 등 라이브 커머스를 통한 구매가 빠르게 성장 중이다. 인플루언서가 실시간으로 쿠지를 뽑아 보여주며, 시청자가 결과물을 구매하는 형태다.
3. 컬렉터 커뮤니티: 웨이보, 바이두 티에바, 빌리빌리(B站) 등에 활발한 쿠지 컬렉터 커뮤니티가 형성되어 있다. 개봉 후기, 가격 시세, 진위 감별 정보 등이 공유돼요.
일본과 중국의 차이 비교
| 항목 | 일본 | 중국 |
|---|---|---|
| 주요 구매 방식 | 매장 방문 직접 추첨 | 온라인 구매(병행수입) |
| 가격 | 정가(800~1,100엔) | 정가의 2~4배 |
| 시리즈 다양성 | 연 120~150종 | 정식 20~30종 |
| 라스트원상 문화 | 활발(매장 잔여 확인) | 약함(로트 단위 구매 위주) |
| 커뮤니티 | X(트위터) 중심 | 웨이보, 빌리빌리 중심 |
| 위조품 리스크 | 거의 없음 | 상당함(주의 필요) |
위조품 문제
중국 시장에서 가장 심각한 문제는 위조품이다. 인기 A상 피규어를 모방한 저가 위조품이 타오바오, 핀둬둬 등에서 유통되고 있으며, 가격이 정품의 3분의 1 수준으로 책정되어 소비자를 혼란에 빠뜨리고 있어요.
반다이 측은 위조품 단속을 강화하고 있으나, 중국 시장의 규모와 유통 경로의 다양성으로 인해 완전한 근절은 어려운 상황이에요.
향후 전망
반다이 넘코 그룹은 중국 시장의 정식 유통 확대를 중기 전략에 포함하고 있는 것으로 알려져 있다. 특히 온라인 정식 추첨 서비스의 중국 론칭이 검토 중인 것으로 파악되며, 이것이 실현될 경우 병행수입 의존도가 크게 낮아질 거라고 보여요.
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출처: 반다이 넘코 홀딩스 IR 자료 / 중국 이커머스 데이터 / 업계 취재 종합
작성일: 2026년 4월 6일 | 쿠지타임즈 편집부